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Na Europa, a campanha do Google "Aproveite ao máximo o verão" teve continuidade no DOOH com tecnologia responsiva, orientada por dados, demonstrando como o Google está presente para ajudar as pessoas a aproveitar o melhor do verão.
A campanha exibe a funcionalidade de pesquisa do Google com termos populares do verão em toda a cidade, como "o melhor sorvete de Glasgow" ou "parques perto de mim".
Alguns lugares em Londres, Manchester e Birmingham também listam os resultados dos termos de pesquisa, incluindo classificações por estrelas, horários e rotas de mapa, reagindo à hora do dia e às condições climáticas locais para fornecer o ativo mais relevante no momento.
Os ativos da Old Street Roundabout apresentam informações adicionais específicas do local, do clima, da hora, do dia e exploram eventos culturais, como The Ashes, durante a campanha.
Os dados de tendências da Pesquisa do Google impulsionaram o desenvolvimento dos ativos.
As equipes do Media Lab, do Consumer Marketing e do Creative Lab do Google trabalharam ao lado de parceiros de agências para dar vida e entregar o projeto. Criada pela 72andSunny Amsterdam, e produzida pela Grand Visual, a campanha foi planejada e implementada pela OMD e pela Talon e passa por locais de trânsito, varejo e centrais até o dia 25 de agosto, com uma exposição prolongada na rotatória da Old Street.
Graham Bednash, diretor de marketing de consumo do Google UKHá algo de especial no interesse britânico pelo clima e na maneira como reagimos ao verão. Adoramos a maneira como essa campanha realmente captura isso e mostra como a Pesquisa do Google e o Google Maps podem ajudar as pessoas a aproveitarem ao máximo isso.
